Архив Профессии: Октябрь 2008

tv.JPGЧто делать?

В нашей стране эта профессия только набирает обороты. Медиапланнеры появились у нас около пяти лет назад, пока налаженная система подготовки медиапланнеров еще не сформирована, но хорошие специалисты уже появляются. Должны еще появиться специальные подразделения в учебных заведениях с авторитетными преподавателями.

Сейчас становятся медиапланнерами на практике, к примеру, работая в рекламном агентстве. Если в рекламное агентство обратилась фирма, торгующая электрочайниками, то медиапланнер первым делом обращается в маркетинговый отдел за сведениями о потенциальном покупателе, но имея опыт с нужными программами, может и сам определить целевую группу данного вида товара. Для конкретного случая с электрочайниками - это группа женщин со средним достатком в возрасте 25 - 45 лет.
Далее медиапланнеру нужно вычислить нужные средства массовой информации, для этого можно воспользоваться компьютерными программами: Palоmars - с базой по рейтингу телеканалов, и Galileo - с базой рейтингов печатных изданий.
В случае с телевидением, нужно выяснить долю потенциальных покупателей (целевая группа), которые в конкретный промежуток времени будут обращены одновременно к каналу. Кроме канала, нужно выяснить более конкретно, - программы, на которые обращает внимание целевая группа. Рекомендации должны быть выработаны как можно конкретнее.
Вкратце описан, путь, который проделывает медиапланнер, для увеличения объема продаж.

Теория и практика

Медиапланер ограничен бюджетом на рекламу, это препятствует воплощать в жизнь лучшие теоретический варианты. Нужно составить план в рамках бюджета и чтобы он был максимально эффективен. Иногда в план вмешиваются непредвиденные обстоятельства, например, телевизионщики заменили мелодраму боевиком, соответственно изменилась целевая аудитория, впору рекламировать электробритвы, а не электрочайники.

Основой рекламной компании является телевидение, радио же обычно используют в качестве поддержки. Еще для просвещения о торговой марке используют прессу. В каждой такой сфере, как телевидение, радио и пресса, есть свои отличия, поэтому нередко медиапланнеры специализируется на одной из этих сфер. Глобальной рекламной кампанией во всех сферах может заниматься медиапленнер-универсал, обладающий навыками во всех сферах, но таких единицы.

Профессия медиапланнер в ближайшем будущем будет востребована, поэтому молодым, энергичным людям есть смысл попытать счастья на этом поприще. Конечно, придется запастись терпением, начав для начала помощником, в какой-нибудь малоизвестной фирме, но набравшись разнообразного опыта в этой сфере, в дальнейшем можно рассчитывать уже на самостоятельную работу медиапланнером в какой-нибудь брендовой компании.

mediaplan.jpgНаряду с западными моделями бизнеса, в нашей жизни уже давно прижились такие иностранные слова, как менеджер, дилер, маклер, маркетолог и другие, но и сейчас в газетных объявлениях можно встретить этакое экзотическое словечко в профессиях, одно из таких - "медиапланнер". Что оно означает можно только догадываться.

Кто такой медиапланнер?

Хотя слово не очень известное у нас в стране, тем не менее, на эту профессию существует большой спрос. И оплата тоже высокая, например, в крупной компании медиапланнер получает около1500$, в небольших - 500$.

И все же, кто он этот медиапланнер? Чему посвящает он свое драгоценное рабочее время?
Из самого названия профессии понятно, что речь идет о каком-то планировании (от англ. "To plan") и оно наверное связано с "массмедиа" (от англ. "mass media") - средствами массовой информации. А теперь если это все правильно сложить, то получается следующее: медиапленнер - это человек, составляющий схему наиболее выгодного вложения средств, которые выделят компания на "раскрутку" своего бренда, либо товаров и услуг.

Как вы уже поняли - профессия медиапланнера относится к сфере рекламного бизнеса. Иметь собственных медиапланнеров может позволить себе не каждая компания. В основном услугами медиапланнеров можно воспользоваться через рекламное агентство. К услугам медиапланнеров сегодня прибегает все большее количество организаций, как и вообще к услугам, связанным с рекламой.

Развитый кругозор и математика..

Медиапланнеры - это люди довольно молодые - от 20 до 30 лет. Сегодня в России, в рекламе в основном задействована молодежь. Сотрудник, которому за 40 лет - в рекламном агентстве вполне может слыть "старичком".

В медиапланнеры лучше идти сразу после окончания ВУЗа. Знание математических наук медиапланнеру очень пригодится, и вообще диплом технического ВУЗа очень приветствуется. Без хороших знаний математики здесь никуда, хотя четких требований по образованию к этой профессии нет.

Но кроме способностей к математическим наукам, медиапланнер должен обладать хорошим кругозором. Работать придется со средствами массовой информации (СМИ), нужно уметь разбираться с аспектами социальной жизни, понимать интересы людей в отношении газет, радио и телевидения, ориентироваться в общественных течениях, вкусах и предпочтениях людей, видеть разницу между аудиториями различных СМИ. Нужно также и еще одно умение, но оно скорее необходимое уже для любого делового человека - это умение работать на компьютере.

sekretar.jpgСтоит ли начинать с должности офис-менеджера?
Кто-нибудь мечтал стать в детстве о работе секретарши? Но почему-то после окончания школ, вузов огромное число девушек идут на работу с объявлением "требуется девушка с приятной внешностью, возрастом до 30 лет".

Вечный кофе
Проблемой такого выбора является не специфика работы на побегушках - "принеси шефу кофе, сиди на телефоне" и даже дело не в невысокой зарплате, все гораздо глубже! Ведь соглашаясь на эту работу, девушка говорит себе "Ничего-то толком не умею, куда еще идти?!..". Вот в чем беда - во вбивании себе в голову, что другой альтернативы нет, перспектив особых тоже нет. Живем по принципу "хоть что-то".
На такой работе сталкиваешься с кучей неопределенностей в твоих обязанностях. Огромное число всевозможных мелких поручений, как правило, разовых, попробуй тут управиться! Вот так и приходиться сидеть до поздних вечеров с кучей бумаг. А получаешь - гроши!

Школа жизни
Теперь рассмотрим и плюсы в этой работе, над сгустившимися как тучи вышеперечисленными недостатками. В любом случае самостоятельный заработок, независимость от родителей - это уже плюс. Теперь началась школа жизни, это уже не учеба в ВУЗе, это главная практика жизни - умение зарабатывать. Тут отлынивать, как на парах в институте не получится, все строго, нужно как часы приходить на работу. А офис-менеджер должен быть раньше всех на работе! Приходится вырабатывать в себе чувство ответственности - это очень важное качество.
Если вы прилежно учились (писали конспекты на лекциях, читали книги вечерами), то и здесь вы сможете кое-чему обучится, научится работать на персональном компьютере, можно сказать получите первый опыт работы, пускай даже и секретаря. А каково ваше будущее, далее зависит только от вас!

Июнь 2009

Вос Пон Вто Сре Чет Пят Суб
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30        


Об архиве

Страница содержит сообщения из категории Профессии за Октябрь 2008.

Профессии: Ноябрь 2008 — следующий архив.

Смотрите новые записи на главной странице или загляните в архив, где есть ссылки на все сообщения.